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又来重磅消息:今日头条“头条指数”来了!(附三点解读)
2017-04-12

今日头条的“头条指数” index.toutiao.com ,今天早上悄悄上线。至此,百度、微博、微信和头条指数,四大天王凑齐。


根据官方定义,头条指数是今日头条根据热度指数模型,将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。在展示中,以小时或天为单位绘制成趋势图,表现出热度随时间的变化情况。最低值为500,过低则不显示。


 

除了热度指数,还有关联分析、相关内容、人群画像的数据分析。其中人群画像包括:

1、地域渗透度:某地域用户对关键词的关注度,剔除该地域用户总关注度的因素,计算得到的结果

2、用户兴趣:某兴趣类别的用户对关键词的关注度/某兴趣类别用户总关注度,以此为指标对各兴趣类别在关注该话题的人群中从高到低进行排序

3、性别渗透率:某性别用户对关键词的关注度/全网该性别用户总关注度

4、年龄渗透率:某年龄段用户关键词的关注度/全网该年龄段用户总关注度


 


解读一:百度、微信、微博、今日头条,已经成为互联网内容分发平台的四大天王,四大指数就是他们的标杆旗帜。作为已有7800万日活用户的今日头条,拥有海量行为数据及文章数据,通过数据挖掘和数据分析,捕捉即时热点,预测可能的热点,为个人或企业提供热点事件的数据分析,并产出个人或企业所需的数据、可视化图表、报告等,都不是难事。此前百度、微博、微信均已推出指数(参考前一篇文章《又一重磅:微信指数来了!》),今日头条今天推出头条指数,虽然迟到但不会缺席。


解读二:头条指数小时级别的数据更新,堪称四大指数之首。头条指数对于热词分析、当天的实时爆点,进行小时级别的数据更新,即时呈现热点事件及其变化趋势;其余数据每天更新一次。而另外三个指数难以做到小时级别,这就在对热点事件的敏感度上,今日头条拔得头筹。在头条指数搜索“美联航”,



可以看出“美联航”在今日7时升到最高值1652.2K,然后开始递减。此外,还能通过关联分析看到与此事相关的品牌或人。




头条指数还把相关新闻,以热度排序,用户可以直接看出哪篇相关文章最热:


 

解读三:企业品牌营销四把尺子出炉。百度、微信、微博、头条四大指数将会组成一股新势力,分别从用户主动搜索量、社交传播量、大V粉丝互动量、新闻点击量角度,成为所有品牌推广的四把尺子。这四把尺子都是从用户出发的标准,打破了传统媒体的垄断式话语权,是新媒体时代内容场景化、渠道碎片化、传播多元化的集中体现。作为品牌企业,应该把握四大指数折射出来的新媒体营销内在规律,比如,更加重视场景化内容的产出,更加重视自媒体意见领袖的精准匹配。如需深度交流,点击阅读原文。



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