小红书推广——为品牌全面赋能

小红书推广服务

KOL种草:精选优质博主,深度种草粉丝

KOL种草:8项内容优化 打造爆文笔记

序号 事项 正确方式 切忌方式
1 标题

主题突出/直击痛点/表明用户利益

过度夸张/过于广告/为吸睛而低俗化

2 封面

保持博主一贯风格/主题清晰突出/美观吸睛

杂乱无章/缺乏特色/字体难以辨识

3 图片

清晰美观/展示使用场景/博主出镜

模糊粗糙/数量少于4张/缺少真人实境

4 内容

博主亲身体验产品后分享真实感受/表述生活化/从用户关注的利益点出发/突出产品核心优点

非真实分享、内容虚假/广告生硬/错别字多/对产品卖点罗列过多缺乏重点

5 关键词

多元化组合/植入位置合适/植入频率合理

缺乏植入策略/触及敏感词

6 话题

话题匹配合适/引导参与互动

缺乏话题策略/话题不匹配

7 评论

及时回复/态度认真/合理引导

过慢回复/随意回复/过度引流

8 其它

注重符合平台规范/保证收录

被限流/不收录/刷数据

KOL种草:10大服务流程

企业号代运营:6大服务内容

荣誉客户

美妆个护:
食品饮料:
家居3C:
其他:

推广案例

品牌介绍:
珂润是日本花王旗下专为敏感肌设计的品牌,创始于1999年。专门针对干燥性敏感肌肤的珂润品牌的诞生,与花王持之以恒的皮肤科学研究是分不开的。花王是最早着眼于肌肤角质细胞间存在的脂质“Ceramide神经酰胺”的化妆品品牌。

推广概况:
珂润品牌每月精选数十位高颜值或擅长专业测评的美妆博主,将旗下产品寄给博主进行真实体验,由博主结合自身感受与粉丝偏好,原创拍摄图文或视频笔记并发布,从而对粉丝进行分享种草。合作期间,累计发布笔记超过300篇,覆盖粉丝过亿,品牌总曝光量过千万,产出互动量(赞藏评)过千的爆文超过30篇。

品牌介绍:
化妆师Anna于2013年5月创立了Dose of Colors,致力于创造出用户友好、实用且始终流行的无残留化妆品,决心缩小艺术性、功效性和舒适性之间的差距。

推广概况:
Dose of colors于2020年Q4精选100位垂直彩妆领域的美妆博主,全部寄送产品,博主进行原创并发布图文笔记,对彩妆目标人群进行精准种草。此次推广覆盖粉丝300w+,笔记曝光量30w+,互动量(赞藏评)16000+,其中产出互动量4k+超级爆文1篇、互动量200+小爆文笔记14篇,远超预期效果。

品牌介绍:
创始人 Kristin Ess(克里斯汀·艾斯)是美国著名的名人发型师和调色师,从业20多年, 凭借对发型的深入研究和热情赢得了众多名人的信任。 Kristin Ess 努力创造与消费者产生共鸣的产品,注重产品质量、使用效果和瓶身美学。

推广概况:
KE于2021年8月精选大量美妆个护、好物种草等类型的素人KOC,博主真实使用后发表原创图文和视频,提高品牌知名度,引发自然讨论热度,提升消费者关注度。此次投放累计发布笔记428篇,触达粉丝226w+,互动量(赞藏评)25000+。

品牌介绍:
Keman品牌是余姚市亚东塑业有限公司旗下的软水护肤品牌,公司专注于软水的处理和软水护肤的研究,解决了洗脸卸妆时对于美容软化水的需求,开发了洗脸台面上可简单安装的软水方案。

推广概况:
2021年Q4启动对科漫品牌的全网营销推广,包括网络门户媒体宣传,微信、微博、知乎自媒体传播,百度百科创建及百度搜索优化,小红书、抖音达人种草等一系列营销,快速为科漫品牌增加曝光,提升知名度,同时帮品牌增强信任背书,建立良好的品牌形象。本次全网整合营销共产出图文内容38篇,视频35条,品牌总曝光量达2000w+,总互动量(赞藏评)达51930,其中小红书互动量过500爆款视频1条,抖音互动量过2000爆款视频3条。

品牌介绍:
COGI高姿品牌始创于香港,是第一家成功登陆中国大陆地区的外资化妆品品牌,已具有30多年的发展历史。

推广概况:
高姿于2020年7月精选了100位高颜值、内容高度垂直、拍照好、风格统一的美妆博主,真实体验产品后原创图文笔记,用博主真实分享对粉丝进行深度种草。累计发布笔记100篇,覆盖粉丝157w+,笔记曝光量12w+,互动量(赞藏评)6000+。

品牌介绍:
MOEN摩恩是全球著名的厨卫制造品牌,自1939年艾尔·摩恩首创单把手冷热水混合龙头以来,品牌致力于通过创新科技与人性化设计,为消费者提供多方位水体验解决方案。

推广概况:
摩恩品牌于2021-2022年在小红书、抖音平台持续开展种草营销,针对无极花洒、柔性水龙头、智能马桶等产品,通过邀请达人线下探店打卡,或寄产品安装体验后再进行原创拍摄、创作发布,对品牌进行了大量精准曝光,并通过高质量的内容,对潜在用户进行深度种草,传递摩恩高品质的品牌与口碑形象。截止2022年1月,已累计投放小红书、抖音头腰部KOL 200多位,覆盖粉丝2亿+,品牌总曝光5000w+,总互动量(赞藏评) 200w+,产出爆款视频数十篇。

品牌介绍:
石头科技系小米生态链企业,是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司。石头科技集结了一群有梦想的科技实干家,在人工智能、软件算法、电子工程、机械结构设计与供应链管理等多个领域拥有丰富的创新和实践经验。

推广概况:
自2021年9月开始,石头科技每月精选数十位小红书优质家居达人,针对石头自清洁扫拖地机器人G10、石头智能双刷洗地机U10产品,以单品推荐、横评合集等形式,对粉丝进行深度种草。截止2022年1月,已投放小红书KOL超过100位,覆盖粉丝1000w+,笔记总曝光量 600w+,总互动量(赞藏评)10w+。

品牌介绍:
东北大板是大庆市红宝石冰淇淋有限公司旗下品牌,公司成立于1992年,在30周年之际,东北大板进行了一系列的产品升级,同时通过小红手、抖音等平台重塑品牌形象,传递时尚、潮流、个性的品牌主张。

推广概况:
2021年3月开始,东北大板根据季度定制推广计划,针对旗下多款冰淇淋/雪糕产品,持续精选投放小红书优质美食博主,通过好物分享、新品DIY、线下探店等形式进行图文及视频创作,对冰淇淋爱好者人群进行精准种草。截止2022年1月,已投放小红书KOL超过60位,覆盖粉丝500w+, 笔记总曝光量30w+,总互动量(赞藏评)5w+,其中产出千赞爆文5篇。

品牌介绍:
周大生是中国中高端主流市场钻石珠宝品牌,在全国拥有4000多家门店,曾荣获“中国珠宝行业十大影响力品牌”、“全球奢侈品公司百强”等称号。

推广概况:
周大生品牌针对旗下王力宏联名款以及其它多款原创设计的项链、吊坠、手链等产品,2020年持续投放小红书平台,通过向博主寄送产品,由博主原创拍摄并发布图文/视频笔记,大量种草目标粉丝人群。累计投放小红书头部、腰部KOL100多位,素人KOC1000多位,覆盖粉丝1500w+,笔记曝光量100w+,总互动量(赞藏评)9w+。

品牌介绍:
百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇,是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。

推广概况:
FILA品牌于2019年10月通过多位抖音达人,拍摄创意短视频,植入FILA品牌服装、鞋,为天猫双11种草引流。覆盖粉丝600w+,曝光量400w+,互动量(赞评转)13w+。

推广概况:
婷美是广州娇兰佳人集团旗下的护肤品牌,本次推广是通过品牌方给300位小红书博主免费寄送美肌面膜产品,博主使用后原创撰写、发布图文笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。

推广效果:
覆盖粉丝100w+,笔记曝光量30w+,互动量(赞藏评)5000+

推广概况:
和葡兰是深圳市禾葡兰化妆品有限公司旗下的护肤品牌,本次推广是通过品牌方给20位小红书达人免费寄送修复原液、面膜等产品,博主使用后原创撰写、发布图文笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。

推广效果:
覆盖粉丝100w+,笔记曝光量15w+,互动量(赞藏评)4500+

推广概况:
青蛙王子创立于1994年,是儿童个人护理产品的领先国内品牌之一。本次合作是为推广青蛙王子防晒霜产品,采用135位小红书腰部、底部母婴博主,就夏日宝宝防晒护肤方向原创图文笔记,植入青蛙王子“防晒小奶瓶”产品,从而对宝妈人群进行精准种草,并引流到青蛙王子天猫店铺。

推广效果:
覆盖粉丝190w+,笔记曝光量20w+,互动量(赞藏评)9000+,淘内通过搜索“防晒小奶瓶”等关键词到达店铺的月度总流量超过2万人次,月销量环比增长50%以上。

推广概况:
鲈美是禾光堂生物科技无锡有限公司旗下的母婴食品品牌,本次推广是通过品牌方给小红书博主(其中18位达人、30位素人)免费寄送鲈美乳清蛋白鲈鱼粉产品,博主食用后原创撰写、发布图文笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。

推广效果:
覆盖粉丝150w+,笔记曝光量20w+,互动量(赞藏评)7000+

推广概况:
NUC是国际知名厨房小家电企业——韩国株式会社NUC电子公司旗下品牌,本次推广是通过品牌方给200位小红书美食博主免费寄送料理锅,博主采用煎、烤、蒸、煮、焖、焗等方式烹饪美食,然后拍摄照片并原创撰写、发布笔记,用亲身体验的真实内容种草粉丝。

推广效果:
覆盖粉丝100w+,笔记曝光量20w+,互动量(赞藏评)3000+,天猫引流人次2000+