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春节将近,年货产品商家应如何运用软文推广
2013-01-08

不管2012的世界末日来还没来,更不管2012的生活是否如意,中国传统节日---春节已经临近。春节到了,传统的年货市场又开始火了,说到年货产品,主要有:食品类(糖果、特色菜等)、礼品类(烟酒、礼包等)、小件类(红包、年画等),当然春节旅行、酒店年夜饭之类的暂不做讨论。今天,我们就来说说年货产品商家应如何运用软文,这里按软文渠道来分类说明。

一、报纸软文

这指的是商家在当地报纸的新闻软文。年货产品上当地生活类新闻报道,这个是比较合理的,读者也不会有什么排斥感。但如何突出产品商家的唯一性呢?上海牛邦认为,商家应以活动为主题,如商家参加了当地的XX年货展,正在举行XX促销活动,就可以以此内容进行写软文投放报纸。软文的内容应对商家的特色价格及服务进行说明,比如“在XX商家购买红包袋,红包里面居然真的有钱……原来是XX商家正在做红包大促销,为广大市民免费派送红包呢”。

二、网络新闻软文

这指的是商家在门户网站上发的新闻稿类软文,如果是本地的商家,有在进行网络销售的,参加了本地团购网站的团购活动的,可以适当发一些本地网络新闻软文,但没必要太大量,因为目标针对性不够强。

如果是品牌商家,如XX礼品总公司的,就比较适合做此类推广,为各地代理商家加大舆论宣传。

三、网络论坛软文

这指的是商家在当地知名论坛上发的软文,一般以讨论帖和故事帖2种。本地的商家不管有没活动新闻的,都适合在这里宣传,而且应把这里作为主要阵地。主要引导主题为“去哪里买XX比较好呢”“我朋友去XX年货展那里参加了买了20个红包,花了40元,结果还中了一个商家送的红包,虽然只有5元,但也是个好兆头哈”当然,诚如上面这里所讨论的,有参加活动的商家宣传起来更容易贴近主题,不会没有话题。有预算的话,让一部分水军加入推广,会更有效果些,但应重质而不要只关心量。1个热门贴,比1000个水贴更有意义。

总之,年货产品的网络推广,和其他任何时间一样,找好需要宣传的主题,找好合适的渠道,通过软文的方式进行宣传,这是商家推广的不变法则。

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