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中国电信
2015-12-17

客户品牌:中国电信


合作方式:持续3年战略合作(以下为节选的2个推广阶段)


推广阶段一:2013.4.25-2013.6.24


推广策略:以活动为载体,通过新闻营销的方式,全方位传递广东电信“网厅报装宽带优惠活动“信息




媒体平台:

中央主流媒体:新浪、搜狐、人民网、网易、腾讯、凤凰、中国网、中国广播网、中国新闻网、TOM、千龙等

地方新闻媒体:南方网、大洋网、金羊网、深圳之窗、广佛都市网、 21CN、中山网、东莞新闻网、韶关网、江门网等
财经资讯媒体:东方财富网、中华网财经、央视电商、光明网经济、中国经营网、中国经济网、中国金融网等
IT科技媒体:天极、泡泡、赛迪、计世、小熊在线、IT168、机锋网、太平洋电脑、飞象、速途网
健康生活媒体:京报网健康、中原网健康、湘潭在线健康等

其它媒体:阿里巴巴、慧聪、驴妈妈旅游、和讯出国、中国日报证券、凤凰汽车、太平洋游戏等




推广效果:

1、通过数百篇新闻稿的密集发布,提升了总计达10万的公众用户对广东电信网上营业厅安装宽带的认知深度,培养了大批种子用户习惯,并对引领以后网厅装宽带的潮流,具有很强的舆论先导意义。
2、通过实现一系列关键词的策划与部署,所有新闻稿都能通过搜索引擎关键词展现,新闻标题曝光总数超过20万,点击展开深度阅读的精准目标人群约2万多人次。由于文章内容图文并茂,销售转化率远高于普通广告。









推广阶段二:2013.9.1-2013.9.25


推广策略:



媒体平台:




推广效果:媒体曝光超过1,000,000次,活动期间实现了多个关键词的搜索引擎霸屏显示











部分关键词已经成为百度搜索数据库里的一个新的关键词(分词),展示在搜索下拉框和底部相关搜索里





中国电信电子渠道王总点评:中国电信的产品营销模式,正处于向“去电信化”转变,在学习电商同行的同时,也不被砸钱圈地的激烈竞争所迷惑,而是坚持以效益为目标的导向,将电子渠道作为全渠道统筹考虑的一部分。我们在“5•17”、“6•16”、“8•15”进行了多次脉冲式促销和网络新闻媒体报道,活动期间销量峰值是平时的10倍,这与牛邦团队的支持是分不开的。

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