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新手如何写作软文营销策划方案
2013-02-27

    如果自己的网站需要进行软文营销推广,那么就应该事先进行一个好的规划,写一个软文营销策划方案,方案权衡合理后,再按照这个策划严格地去执行。那么做为新手来说,应该如何写软文营销策划方案呢
    一个好的软文策划方案应该包括以下几点:
    1、网站目标。设定目标有一个最简单思维模式:一、确定总体目标;二、量化目标;三、阶段性目标确定;比如:推广后应该达到的访问量目标、注册用户数量目标等.
    2、网站目标人群分析。比如网站目标人群的年龄层分布、兴趣爱好、行为习惯等,目的是为了写作软文时符合这些目标人群的阅读喜好,更有效地进行软文营销。必要时最好列出详细的图表分析。3、网站竞争对手分析。比如要分析主要分析竞争对手(2-3个)的产品质量、技术水平与服务水平等等,将竞争对手与自己做分析对比,目的是知己知彼,突出差异化,避开竞争对手的长处,发挥自己的优点来进行软文推广营销。

    3、网站竞争对手分析。比如要分析主要分析竞争对手(2-3个)的产品质量、技术水平与服务水平等等,将竞争对手与自己做分析对比,目的是知己知彼,突出差异化,避开竞争对手的长处,发挥自己的优点来进行软文推广营销。
    4、推广策略和具体方法的选择。比如用1个博客、20个微博帐号,5个论坛,3个高质量门户网站,10个地方网站。要详细地列出具体地址,目的是为了更好地操作,让所有人都一目了然。
    5、时间进度与人员安排。按照时间表做出一个时间进度表与人员安排表,什么时候做什么事情,需要多少人员,也是要详细到具体的博客、微博、论坛、网站等地址。一般来说,软文推广,适宜先进行在新闻门户先发布软文进行推广,因为其影响力大。其次是论坛、博客等。一个好的时间进度表和人员安排表可以让整体有条不紊地有序进行。
    6、总体预算投入。这个是涉及到整个推广的所有费用,所以要非常仔细,具体到什么时候,通过什么渠道(是门户网站,还是论坛等,要明细到地址),发布多少篇软文,每篇软文的大体价格多少。这样层层分解下去,总体上从时间上,从渠道上都能统计出相对的分类预算总额及整体的预算总额。
    7、效果监测跟踪。要定期跟踪一些目标值,比如软文发布后被转载的博客数量、软文发布后被收录门户网站数量、软文发布后被收录地方网站数量。目的是更好的控制发布效果,及时调整策划,以利推广最优化。
    8、策划执行渠道。比如要列出具体的微博帐号、博客、论坛、门户网站及地方网站的地址,以利于更好的执行与效果检测。
    9、效果预计评估。最后要做一个预测,对达到的效果做一个合理的预估,比如企业品牌被大家所知晓,搜索引擎页面增加多少,新闻页面数量增加多少,单个关键词的百度指数排名提升到多少,产品被消费者和经销商接受后销售额得到提升多少。这些都要做详细的预测评估,这是一个目标,合理的目标可以指引我们更好地去努力。
    总体上说,新手掌握了这些步骤,一个软文营销策划方案基本就到位了。一份好的软文营销策划方案应该写的尽量详尽、合理、科学,一般写5页左右就不错了。希望我写的这些对新手朋友们有帮助。

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